29 mai 2009
"Petits secrets de beauté" une critique.
Un compte-rendu de nos Petits secrets de beauté :
"Avec le nombre d’ouvrages parus sur les tendances et modes de la publicité, le concept de ce recueil de publicités fin XIXe - début XXe aurait pu voir le jour plus tôt. On s’y moque de nos aïeux si crédules mais, à la vérité, en sommes nous si éloignés ?
Beaucoup
ont connu la situation du grand déménagement ou du nettoyage de
printemps ; au hasard du rangement du grenier, on retrouve un carton
contenant de la vaisselle, soigneusement emballées dans une antique
feuille de choux jaunie. Par curiosité, on jeter un coup d’œil sur ces
articles datant d’un siècle, en priorité sur les vignettes
publicitaires qui attirent le regard… Ici, des hommes en vestons et des
moustaches en guidon de vélo font la morale au lecteur incrédule : « pourquoi rester chauve quand les toupets de Simon vous redonnent la jeunesse » ? Là, une naïade plantureuse présente les résultats antigravitationnels de la pommade Seinfix.
Plus loin, des slogans plus guignolesques les uns que les autres
déclenchent rapidement l’hilarité, et le vieux journal est lu à la
volée : « Réveillez la bile de votre foie avec Jubol » !
On en lirait bien tout un livre, et voilà qui est fait : Petits secrets de beauté.
La belle collection de réclames centenaires réunies dressent un
portrait amusant des excès des publicistes d’antan : les pages
regorgent de perles. Textes et images, tout prête à rire dans ce
déballage de complexes physiques et dictats de la mode. En 1900 déjà,
les femmes veillaient à leur ligne et au moindre bouton disgracieux ;
l’homme de son côté se veut musclé… Et à chaque mal, son sirop miracle !
Le
parallèle est donc aisé entre les publicités lénifiantes du XIXe
siècle, et la niaiserie de leurs proches ancêtres. Ceux qui croyaient
avoir atteint es limites du kitch n’auront qu’à lire dans le passé : « l’été dernier j’étais un gringalet, grâce à Bullworker me voilà marié (p.95) », ou encore « un joli visage attire mais… une belle poitrine retient… (p.48) » ! Mais parfois les conseils font frémir, quand on invite à vous mettre en danger, le bon sens manque souvent aux « médecins avisés et reconnus » : « Plombez vous dents creuses vous-mêmes avec les boîtes ciment Olimpa (p.11) ».
L’ouvrage
est scindé en huit chapitres thématiques, entre désagréments
esthétiques ( plantureuse ) et catastrophes cosmétiques. Un court laïus
introduit chaque collection de réclames, dans un ton mi-badin
mi-moqueur qui n’épargne aucun jeu de mots, d’un snobisme délicieux,
comme ici « Une bonne mine : Tubes et pots, poudres et crèmes… Il
ne s’agit pas ici de desserts délicieux, mais de délicats incarnats.
Etre ou paraître jeune, intime et discret face-à-face avec soi-même
dans un miroir, pour réfléchir au développement de l’illusion
cosmétique. Ravalement de façade obligatoire : on lisse, on affine, on
assainit, on élimine, on blanchit, au tampon ouaté, au fin pinceau ou à
la truelle. Car chacune veut entrer glorieuse dans ce registre des
grâces : le beau teint mondain. (p.97) ».
Joliment mises en
page, les publicités sont tantôt seules tantôt glissées avec d’autres,
agrémenté parfois de petits commentaires amusants ou d’extraits
d’articles d’époque : « pour augmenter le volume de la poitrine :
ce ne sont pas les recettes qui manquent. Je vous recommande les bains
arsenicaux que vous pourrez prendre tous les quinze jours, dans les
proportions de cinq à six grammes d’arséniate de soude par bain. Le Cabinet de toilette d’une honnête femme, 1909 (p.47) ».
Marquées par leur époque, ces publicités reprennent souvent les styles d’alors : végétaux entrelacés façon Art Nouveau pour « la belle chevelure John Craven (p.33) », coupe garçonne et fume cigarette années 40 pour la « belle poitrine (p.52) ».
L’actualité n’est pas en reste, et les clins d’œil ne manquent pas :
ainsi de ce poilu chassant l’allemand, graphiquement comparé au sirop
chassant le microbe dans l’intestin (p.67) !
Seul point négatif
de cet ouvrage, mais hélas de taille, la couverture de bonbonnière,
dont le fond rose de « barbie » et son titre façon Elle ne
rendent pas compte de la richesse des pages intérieures. Sans parler du
sous-titre, affligeant, qui annonce un précis de blagues à deux sous.
Ce contenu original et bien choisi aurait mérité meilleur emballage…
Séverine Maréchal"
A découvrir sur la page originale du site artslivres.com :
http://artslivres.com/ShowArticle.php?Id=1323&Title=LEBLANC+Jean-No%EBl+%96+ROUSSEAU+Jean-Charles+%96+COMBIER+Marc+-+Petits+secrets+de+Beaut%E9
05 mai 2009
"Petits secrets de beauté" une critique.
"Petits secrets de beauté, par Jean-Noël Leblanc,
Jean-Charles Rousseau et Marc Combier, éditions Alternatives.
Extraits des publicités publiées dans la presse du XIXe siècle et
du début du XXe siècle, voici quelques réflexions et conseils
accompagnés par des visuels savoureux et des mises en situation avant-après.
Dessins et slogans concis et explicites font la promotion pour des pommades,
potions et pilules miracle qui allongent les cheveux, gonflent les poitrines,
affinent la silhouette, stimulent l'énergie et effacent les imperfections du
temps. Certaines recettes ont pris des rides, mais les préoccupations semblent
plus ou moins identiques. En fait, le rire qui nous vient en feuilletant ce
livre reste le meilleur remède offert à nos maux quotidiens et il ouvre une
voie facile vers une jeunesse éternelle.
Marie-Chrisitne Marquat (01/04/2008)"
A retrouver directement sur le site :
http://www.caractere.net/index.php/200804011191/Archive/petits-secrets-de-beaute.html
30 septembre 2008
"Petits secrets de beauté" sur France Inter
Retour à la radio, sur France Inter cet été, dans l'émission de Sophie Loubière, "Parking de nuit".
.
On ne peut malheureusement plus écouter l'émission, dans laquelle Sophie Loubière lisait un extrait des Petits secrets de beauté (éditions alternative). Mais les archives, c'est par ici :
http://www.radiofrance.fr/franceinter/em/parkingdenuit/archives.php (cliquez sur l'émission du 14 août)
30 avril 2008
"Petits secrets de beauté", une critique
Un article clin d'oeil pour annoncer la sortie des Petits secrets de beauté, drôle de bouquin, pour rire et sourire des publicités anciennes.
c'est dans le magazine Votre beauté de mai 2008 :
Merci à Elsa Margot-Amari !
11 avril 2008
Un article dans le "Journal de Saône-et-Loire"
« Petits secrets de beauté » : une bouffée d'autrefois
 |
L'ouvrage porte en sous-titre « Le livre qui déride » : le lecteur est prévenu.
Trois auteurs : Jean-Noël Leblanc, Jean-Charles Rousseau, et Marc Combier. Ils nous présentent des dizaines et des dizaines de « réclames » (ça ne s'appelait pas encore la pub) qui paraissaient dans les journaux de 1890 à 1930. Des dessins et des textes fort courts vantant les mérites de tel produit ou de tel médicament. Tous meilleurs les uns que les autres : pour grossir, pour maigrir, pour nettoyer et rééduquer l'intestin, pour modifier la forme du nez. Et aussi pour… vivre longtemps.
Un produit affirme qu'il donne aux femmes une belle poitrine en un mois (« vous verrez chaque matin vos seins se gonfler »), mais, sur une page voisine, un autre dit qu'il arrive au même résultat en dix jours.
Le vin quinquina, en vente place Bellecour à Lyon, est présenté comme indispensable aux anémiés et aux convalescents. C'est le « véritable lait des vieillards ».
L'impuissance est guérie avec la Viriline, prédécesseur donc du Viagra.
Mais il y a encore d'autres produits miracles : « Prenez ceci et soyez un homme », affirme une réclame. Ceci, c'était l'« Electro-vigueur », une sorte de ceinture. Car « la femme dédaigne l'homme faible », précise-t-on pour souligner les qualités de cet « Electro-vigueur ».
Un professeur de la région de Toulouse propose, lui, un talisman de belle humeur, bijou mystérieux apportant « fortune, santé, bonheur ».
Des tas de bonnes choses encore. Contre la calvitie, contre les cors aux pieds, contre la transpiration, contre les poils follets. On recherche la beauté du teint, on n'aime pas les visages rouges ou hâlés, et un journal de 1902 croit bon de faire référence à Alfred de Musset pour dire toute la beauté d'un visage « d'une intéressante pâleur ».
Les dessins qui accompagnent ces textes nous montrent des messieurs souvent moustachus, et des dames en chignon (vers 1910) ou aux cheveux courts, coiffés « à la garçonne » (vers 1930).
Certains lecteurs retrouveront peut-être dans les produits proposés des noms connus : les pilules Pink, qui ont guéri Émilienne Bossu, de Lamargelle (Côte-d'Or) de sa profonde anémie (l'intéressée témoigne). Et encore la Jouvence de l'abbé Soury, la phosphatine Falières, et la fameuse crème Simon.
Burgonde
126 pages drôles. 15 euros. éditions Alternatives, 33 rue Saint-André-des-Arts 75006 Paris."
in Le Journal de Saône-et-Loire, 6 avril 2008.
17 février 2008
Des "Petits secrets de beauté" pour rire
Jambes arquées, poitrine plate, teint brouillé, cou trop court, nez trop gros, kilos superflus, virilité en berne ?… Pas de panique !
Petits secrets de beauté rassemble des conseils et artifices étonnants, des publicités savoureuses des XIXe et XXe siècles qui flirtent allègrement avec la poésie et la pure escroquerie. Découvrez au gré des pages la crème de ces perles de beauté, extraites de vieux ouvrages et magazines anciens, en huit chapitres bourrés de reproductions insolites.
Le Bêtisier des publicités anciennes
Parcourez ces pages anti-morosité,
et pour stimuler les muscles de votre visage, prenez bien soin d’en rire !
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Déjà un premier article, dans le JSL, versions papier et web :
C'est à Mâcon, dans le fief de Marc Combier, co-auteur du livre.
12 février 2008
Petits secrets... dévoilés !
Voici la couverture de mon très prochain bouquin :
Aux éditions Alternatives
Petits secrets de beauté sortira jeudi 14 février, pour la Saint-Valentin, c'est à dire dans deux petits jours !
"Le livre qui déride" (c'est le sous-titre), sous sa superbe couverture, recèle bien des rires et des sourires...
En collaboration avec le photographe collectionneur Marc Combier et le graphiste jean-Charles Rousseau.
25 janvier 2008
Mon prochain bouquin...
Mon prochain bouquin sortira à la mi-février !
Et peut-être même
le 14 février, jour de la Saint-Valentin !
Ouh, le jouli cadeau pour son amoureux (-reuse)...
Voici un petit bout de couverture :
Des textes amusants trouvés dans des livres ou magazines anciens, des reproductions d'images cocasses et de publicités "filoutes", une sorte de petit bêtisier du temps passé. C'est souvent gros, mais c'est vrai !
Du sourire donc, encore et toujours, avec un copain photographe et des graphistes-metteurs en page excellents.
Le Mystère
sera levé
très
bientôt...
